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幻想自己的網店成為一間像Amazon或是Walmart全能商店總是十分有趣的。但在你能賣出第一項產品之前別太異想天開了。你必須為你的品牌取個不提及特定業界的中性名稱。當你開始建立網上商店時,專注在圍繞著一個特定業界來建造品牌。通過特定業界行銷會讓你更容易辨別和鎖定潛在客戶和工作夥伴。這也會幫助你成為你業界的專家,因為你將會知道哪個行銷策略對你所鎖定的族群比較有效。例如,你可能從一個飾品商店開始。當你意識到你的飾品店開始快速成長時,你便可以擴張到其它有關聯的類別,像是新娘飾品、頭髮飾品或是囊括圍巾和太陽眼鏡的時尚飾品。你了解你的客戶前你並不會知道應該擴張到哪一個範疇。為什麼他們向你購買飾品?是給宴會、婚禮還是日常使用?當你更明白客戶的需求後,你便能開始測試其它有關產品來找尋新客戶以及擴展你的品牌。不只行銷,連品牌定位也會從特定業界行銷中受惠,品牌形象也會長期下來得到信任。
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